La culture des entreprises industrielles fortement innovantes est souvent dominée par la R&D, domaine des ingénieurs. Comment faire évoluer l’approche des ingénieurs du « tout technologique » vers plus de marketing, pour mieux accompagner les mutations technologiques à venir ? Marketing pour ingénieurs (Dunod, 2010) de Gaël Bonnin et Alain Goudey, premier ouvrage de marketing pour ingénieurs, leur apporte enfin les principaux concepts et raisonnements marketing sur la base des spécificités des marchés technologiques. Très concret et enrichi d’exemples empruntés aux nouvelles technologies, mais aussi à d’autres domaines industriels, écrit pour des ingénieurs, cet ouvrage les aidera à prendre en compte les composantes du marketing mix dans leur course à l’innovation.
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mercredi, 10 février 2010
Marketing pour ingénieurs (éd. Dunod) est disponible depuis aujourd'hui
Par Alain Goudey le mercredi, 10 février 2010, 09:56 - Actualités
mercredi, 11 novembre 2009
Heureux, l’ingénieur qui cultive une dualité business et technologique
Par Alain Goudey le mercredi, 11 novembre 2009, 20:32 - Chapitre 1 : introduction
Les métiers du marketing chez un opérateur mobile sont multiples : Marketing stratégique, Etudes de marché, Marketing des produits et services, Marketing des terminaux, etc. Chacun d’entre eux fait appel à des compétences particulières qui ne s’improvisent pas, en premier lieu un bon esprit de synthèse, de persuasion et de négociation, d’initiative et de proactivité, de leadership, d’organisation et de résistance à la pression.
L’ingénieur de nos jours : un diplôme
Par Alain Goudey le mercredi, 11 novembre 2009, 20:25 - Chapitre 1 : introduction
Depuis 1934, en France, les titres d’ingénieurs sont délivrés et protégés par une Commission des titres d’ingénieur (CTI (1)) qui définit le métier ainsi : « Le métier de base de l'ingénieur consiste à résoudre des problèmes de nature technologique, concrets et souvent complexes, liés à la conception, à la réalisation et à la mise en œuvre de produits, de systèmes ou de services. Cette aptitude résulte d'un ensemble de connaissances techniques d'une part, économiques, sociales et humaines d'autre part, reposant sur une solide culture scientifique. ». On peut aussi reprendre la définition du site du CEDEFI...
Les ingénieurs « passeurs » de l’innovation
Par Alain Goudey le mercredi, 11 novembre 2009, 20:22 - Chapitre 1 : introduction
Si la promotion de l’innovation dans les entreprises revient aux ingénieurs, il n’est guère évident de définir ce qu’est un ingénieur tant leurs secteurs d’interventions sont importants. Nous examinerons cette population particulière, son statut puis ses métiers.
