Les technologies de communication conduisent donc finalement les entreprises à replacer le consommateur au centre des préoccupations : c’est la démarche du neuromarketing. Nous présentons ici les dernières avancées en la matière.
Compléments de l'ouvrage › Chapitre 4 : communication
dimanche, 8 novembre 2009
Le neuromarketing : l'avenir du marketing ?
Par Alain Goudey le dimanche, 8 novembre 2009, 21:00
La Logan by Renault annoncée plus d’un an à l’avance
Par Alain Goudey le dimanche, 8 novembre 2009, 20:56
Le 02 juin 2004 au Technocentre Renault de Guyancourt se déroulait la toute première présentation de la Logan à la presse. Résultat ? Un buzz gigantesque qui a duré un an, où chaque acteur du secteur y allait de son commentaire pour savoir si Renault avait raison ou non de tenter le concept de voiture low-cost :
- « Le tapage médiatique est une chose, l’accueil des consommateurs français en est une autre …. Le marché de l’automobile répond à deux données essentielles : la nouveauté et l’innovation » annonce-t-on chez Havas en charge du budget PSA,
- « le marché des voitures dépouillées est très marginal aujourd’hui. Tous les segments, y compris les entrées de gamme, vendent leurs modèles avec de multiples options et les équipements les plus modernes » évoque Christophe Decultot, directeur de la marque Fiat véhicules particuliers,
- « La Logan surfe sur le mouvement No Logo et l’alter-consommation. Elle s’inscrit un peu dans la lignée des marques de distributeurs. » affirme Xavier Astori, Directeur Marketing et Communication de Kia France.
