L'article Des voitures à la carte paru dans L'Auto Journal n°808 (29/07 - 11/08/2010) parle de "Marketing pour Ingénieurs" et présente ce sujet que nous avions déjà abordé : la personnalisation de masse dans le secteur de l'automobile. Nous vous en recommandons la lecture car ils présentent quelques éléments complémentaires (l'éclairage de Richard Croc, responsable communication d'Audi ou encore les initiatives de Citroën avec les Citroën Creative Awards) à notre article sur cette tendance de customisation des produits industriels. Brice Perrin qui m'a interviewé n'a publié que de courts extraits de notre échange, voici ce que vous n'avez donc pas encore pu lire...
Diffusé il y a deux jours, l'information peut sembler étonnante, mais il est bien question d'une collaboration entre Boeing et EADS. Nous vous rassurons tout de suite, les deux avionneurs ne vont pas développer un avion en commun mais plutôt un hélicoptère. En effet, Le Point révèle qu'EADS par sa filiale Eurocopter pourrait travailler avec Boeing à la mise au point du FTH...
Vous connaissez le e-billautshow de Jean-Michel Billaut ? Dans ce cadre nous nous sommes prêter à l'exercice de l'interview vidéo par webcam interposée sous Skype pour échanger avec lui au sujet de l'ouvrage et de bien d'autres sujets... Ci-dessous la video de l'interview.
Le japon est la patrie du robot humanoïde. L'explication officielle de l'engouement du pays pour la robotique est simple : comme la natalité est basse dans le pays, la population vieillit très vite (les projections les pires donnent une population réduite de 50% par rapport à celle d'aujourd'hui) et RIBA (Robot for Interactive Body Assistance), HRP-4C ou Geminoid sont probablement les précurseurs de quantité de robots qui auront comme mission de veiller sur les seniors du pays.
La soirée du 31 mai organisée par le CMIT au Casino de Paris était l'occasion d'échanger autour des problématiques et des réussites IT de la France, mais également de récompenser des sociétés qui apportent leur pierre à l'édifice de la construction de la société de l'information et des technologies de demain. Voici le palmarès qui a été retenu.
Le secteur des technologies de l’information est en plein bouleversement. Les groupes fusionnent, les technologies convergent et sont de plus en plus omniprésentes dans le quotidien des français. Néanmoins, même si la France évolue rapidement et entre de plein pied dans l’ère de la société de l'information, les entreprises comme les citoyens peinent à suivre toutes ces (r)évolutions technologiques. Organisée par le CMIT, l'IT Night promet d'être un beau rendez-vous d'échanges et de bouillonnement d'idées !
Suite de notre petit parcours au sein des technologies jugées comme les plus prometteuses par la revue Technology Review, publiée par le MIT, à elles seules les technos IT rassemblaient 4 nominations sur 10 ! Pourtant de belles choses sont en préparation dans les nanotechnologies, la green industry, ou encore la génétique... revue des 6 autres technologies primées.
Chaque année la revue Technology Review, publiée par le MIT, annonce les 10 technologies qui sont les plus prometteuses à ses yeux. Cette année encore les technologies présentées sont très variées : de l'IT, des nanotechnologies, du green industry, de la génétique sont au menu. Passons les en revue le domaine de l'IT...
La personnalisation de masse (appelée dans la littérature customisation de masse ou CM) se développe dans d'innombrables catégories de produits. Ainsi on la retrouve dans l'industrie automobile (Mini qui permet de personnaliser le toit de sa voiture depuis 2005), dans l’industrie du vin, pour les appareils photos (Leika en 2004), les bonbons (My M&M’s en 2007), les chaussures (Puma ou NikeID), les téléphones mobiles (le principe de l'AppStore d'Apple permet une personnalisation forte de son téléphone), les sites web (iGoogle ou netvibes), ou encore des jouets (Lego en 2003). Devant le développement de cette stratégie on pourrait imaginer que la CM est l'avenir de l'industrie. Cependant, en 2003, Levi Strauss a du stopper son approche Original Spin Program de CM... Que vaut la personnalisation de masse ?
Les MEMS (pour MicroElectroMechanical Systems) ont été développés au début des années 1970 pour être commercialisés début 1980 notamment sous forme de capteurs de pression sur silicium. Aujourd'hui les MEMS sont partout dans l'électronique et votre téléphone portable, tablette tactile, console de jeux, caméscope, appareil photo en compte probablement ! Mais alors, à quoi servent-ils ?
L'ancienne fiche ROME 33114 a été remplacée par la fiche ROME M1705 et l'appellation métier Ingénieur Marketing fait donc place à Responsable Marketing... Néanmoins, il est vrai qu'une formation d'ingénierie et une expérience métier de l'entreprise peut-être très utile pour piloter la stratégie marketing de l'entreprise industrielle ou technologique... revue de détails de la nouvelle fiche métier.
"Les Ingénieurs au goût du jour" c'est le titre de l'article que La Tribune a consacrée à l'ouvrage "Marketing pour Ingénieurs". Voici quelques extraits : "Les temps où les ingénieurs s'enfermaient dans leur tour d'ivoire pour exercer leur noble art est plus que jamais révolu."
Le site web et le livre Marketing Pour Ingénieurs (éd. Dunod) sont cités dans les Echos de ce jour, p. 13... voici quelques extraits de l'article intitulé : "Un centre de ressources sur le marketing destiné aux ingénieurs"...
M. Ferrière a accepté de répondre à nos questions afin de nous éclairer sur sa vision du lien entre les fonctions d'ingénierie et marketing au sein de son entreprise, fournisseur d'accès Internet B2B...
Le TX-P50VT20 sera le premier téléviseur 3D disponible sur le marché français. Il a été annoncé par Panasonic fin de semaine dernière. C'est un téléviseur plasma de 127 cm de diagonale (50 pouces). Ce téléviseur sera déjà à même de restituer les contenus 3D en Full HD 3D et sera fourni avec deux jeux de lunettes actives.
Certaines entreprises doutent encore parfois de l'intérêt du Social Media (Twitter, Facebook, MySpace, LinkedIn, Viadeo, etc.) mais certains chiffres peuvent amener à réfléchir... Voici une excellente video qui donne quelques éléments. Peut-être un bon point de départ pour convaincre les directions générales ?!
A méditer :
Voici ce que nous pouvons lire dans le dossier de presse lié au lancement des opérations de test des nouveaux compteurs ERDF Linky : "La loi du 10 février 2000, relative à la modernisation et au développement du service public de l’électricité, prévoit que « les gestionnaires des réseaux publics de transport et de distribution d’électricité mettent en oeuvre des dispositifs permettant aux fournisseurs de proposer à leurs clients des prix différents suivant les périodes de l’année ou de la journée et incitant les utilisateurs des réseaux à limiter leur consommation pendant les périodes où la consommation de l’ensemble des consommateurs est la plus élevée. »
Avec le boom des appareils électriques nomades et surtout celui annoncé des voitures électriques, de nombreuses sources s'interrogent sur la pertinence de ce choix technologique en raison de l'état des réserves mondiales. Aujourd'hui le carbonate de lithium (forme en poudre qui permet l'incorporation dans les batteries) se vend à la tonne trois fois plus cher qu'en 2006 , aux alentours de 6500 euros la tonne.
La culture des entreprises industrielles fortement innovantes est souvent dominée par la R&D, domaine des ingénieurs. Comment faire évoluer l’approche des ingénieurs du « tout technologique » vers plus de marketing, pour mieux accompagner les mutations technologiques à venir ? Marketing pour ingénieurs (Dunod, 2010) de Gaël Bonnin et Alain Goudey, premier ouvrage de marketing pour ingénieurs, leur apporte enfin les principaux concepts et raisonnements marketing sur la base des spécificités des marchés technologiques. Très concret et enrichi d’exemples empruntés aux nouvelles technologies, mais aussi à d’autres domaines industriels, écrit pour des ingénieurs, cet ouvrage les aidera à prendre en compte les composantes du marketing mix dans leur course à l’innovation.
